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《电子商务法》已经正式实施半年多了，但是像张大千、齐白石这样身价数千美元的名人字画仍然在京东珍宝拍卖等平台上被拍照。业内一些专家表示，平台应在审计和监管层面下功夫“刮骨疗伤”，这样才有可能消除假货的顽疾，否则这些问题将成为平台品牌和长远发展的一大“雷区”。

离线扩展

不是新的。

近年来，JD.com在艺术领域得到了大力发展，随着拍卖、艺术和非物质文化遗产等几个主要部门的相继成立，其战略意图也逐渐清晰。7月12日，北京京东世纪贸易有限公司全资设立广东京东韩影拍卖有限公司，注册资本500万元。实际控制人和最终受益人为京东香港国际有限公司，持股比例为100%。这一消息一传出，很快在业内引发了热烈的讨论，甚至引发了京东将进入线下拍卖的猜测。

对此，京东拍卖相关负责人今天在接受《北京商报》采访时表示，“新拍卖公司的成立，主要是根据业务发展和需要，扩大业务范围，补充现有业务。该新公司隶属于京东拍卖，未来将探索更多拍卖模式，实现各领域业务发展，为B端合作伙伴和C端用户提供更好的拍卖服务体验。换句话说，京东拍卖是一个平台，它仍然是线下拍卖机构的合作伙伴，而不是竞争对手。

值得一提的是，在线电子商务和离线实体并不是不兼容的，这两种曾经截然不同的形式正在走向融合。这一变化也适用于京东拍卖。平台模式是京东拍卖的定位，入驻商户是平台的核心资源。这种合作模式在建立之初就将两者紧密联系在一起。

京东拍卖成立于2016年，得益于京东品牌的支持和流量的注入，短短三年时间，京东拍卖迅速崛起，成为行业内重要的艺术品电子商务交易平台。从业务类别来看，它涵盖了九个部分，包括珠宝和玉器，万文收藏，紫砂陶瓷，艺术品，手工艺品等。，每天都有几十个特别事件拍摄。

事实上，京东拍卖自成立以来从未停止过线下扩张，例如，京东多次与拍卖公司合作组织和策划线下拍卖，并建立了798线下体验馆。京东拍卖表示，这是网上交易成熟后的互联网模式创新。业内一些专家表示，“线上线下融合早已成为互联网企业的共识，比如京东线下便利店和阿里旗下的博克斯马线生。就京东拍卖而言，它自然不会固守在线，因为平台的核心资源主要是线下资源，而盘活和凝聚这些资源的一个主要途径就是组织线下活动。

批次审查

仍然存在漏洞

网上交易不仅节省了交易成本，也节省了时间成本，还让平台获得了更多的客户。中国收藏家协会国际交流委员会主任王铸表示:“从未来的发展趋势来看，网上交易将发挥越来越重要的作用，因为网上交易人群和网上交流的广度、网上交易的便利性和公众的接受度将会越来越高，艺术品网上交易的发展前景值得期待。”

网上艺术品交易平台的前景是光明的，但在热闹的场面背后，一些问题逐渐浮出水面。一些业内人士透露，许多网上交易平台对艺术品的真实性有所怀疑，京东拍卖也存在这样的问题。对此，京东拍卖的相关负责人给出了这样的解释。“竞拍时，京东拍卖平台要求商家办理国家规定的相关手续，如文物申报、工商报刊等，并在网上展示文物局的批文。；同时，京东拍卖行和拍卖行业的专业人士将对拍品进行线下实物检查，以确保拍品质量。特殊艺术品，如具有较高收藏价值的名作，在拍摄前需要委托方出具第三方身份信息，经核实后方可拍摄。”

但是，一些问题也反映出审计机制还存在漏洞。北京商报记者今天专门登录京东拍卖网站，发现在7月23日举行的“东方写实文物与艺术特别会议”和7月24日举行的“现代中国书画收藏特别会议”上，张大千、齐白石、徐悲鸿、、黄舟等艺术家的作品基本在几千元左右，价格与市场实际价格相差甚远。一些新买家带着挑毛病的心态进入市场，并且经常怨声载道。关于仿冒品或差异的投诉可以在平台上找到，如黑猫投诉平台、收集投诉平台和邮箱。

在当代书画展区，著名书法家欧阳钟石的一幅3平方英尺的书法以734元的价格售出，星云大师的一幅4平方英尺的书法以750元的价格售出，中国书法家协会主席的近5平方英尺的书法以683元的价格售出。李先生是中国书画收藏家协会的资深会员，与相识多年。他说，“真实性和价格暂时不提。该公司曾发誓要为艺术家们自己创作作品，但犯了一个低级的常识性错误，错误地将苏士澍的头衔写为中国图书协会理事，因为他知道苏士澍在2015年当选为中国图书协会主席。”

对于买家来说，常驻机构承诺的“为艺术家创作”的信任更大程度上来自于对平台的认可。一旦相关审核缺失，平台将陷入被动地位，这对买家和艺术家本人都是有害的。王铸说:“假冒产品在收集市场是一个长期存在的问题，不仅是在线平台，也包括线下平台。”客观地说，艺术临摹或学习是传承的基础，可以促进艺术的发展。但是，如果假冒的艺术作品被纳入商业活动，甚至被明确标为艺术家自己的创作，就有欺诈的嫌疑，应该加以限制和消除。

监管不力

平台承担连带责任

到目前为止，《电子商务法》已经实施了半年多。从行业角度看，该法的出台将电子商务正式纳入法律监管体系，有利于行业的长期良性发展。

京东珍宝拍卖采取机构在场的形式，规定相关责任由拍卖派出机构承担。这是否意味着平台可以置身事外？《电子商务法》第45条规定:“电子商务平台经营者知道或者应当知道平台经营者侵犯知识产权的，应当采取删除、屏蔽、断链、终止交易和服务等必要措施；未采取必要措施的，应当与侵权人承担连带责任。”。

“不卖假货”是京东一直强调的底线。然而，京东珍宝拍卖的平台模式决定了准入机制的开放性。如果审计监督机制存在缺陷，就会出现一些问题。对此，京东拍卖相关负责人表示，“京东拍卖对商家有严格的准入门槛，对商家的资质进行严格审查。拍卖公司的商户必须具有国家颁发的经营资格，注册资本在1000万元以上，并必须具有一定的线下经营规模，支持拍卖的线下预览和仓储。京东拍卖平台将关闭质量不合格的机构和商家。”

业内一些专家表示，认证是一个非常复杂的课题，网上交易平台保证地段的真实性是不现实的。一般来说，该平台侧重于对入驻商户的资格审查，很难逐个审查批次。一旦商家自律不够或平台监管不够，就会出现漏洞甚至纠纷。该平台能做的是确保纠纷处理和假币返还的渠道畅通。显然，这是一种被动机制。

在王铸看来，“对于京东拍卖这样的平台来说，入驻商家是他们的品牌载体。除了对入驻商户进行严格审查外，还应将商户的经营状况、信用状况、投诉率等指标纳入监管范围。与此同时，应成立一个评估专家小组，作为一个智囊团来审查和检查艺术品，特别是高档艺术品。对于平台而言，信誉和品牌是第一位的，是长期发展的根本保证。

现实是，新买家往往成为假货的重灾区。对此，王铸也给出了自己的建议，“新买家应该多看少买。如果他们打算参与收藏，他们应该更多地去美术馆和博物馆，以增强他们的文化素养和艺术欣赏能力。对于京东拍卖，应加强实用性和可操作性的尝试，例如，一些用户会议或艺术沙龙应离线举行，以提高用户的艺术欣赏知识，同时，可以缩短用户与用户之间的距离，以增强用户体验。