（要闻）“加减乘除”消解大班额烦恼

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最近，招商银行的新广告“爱而不解决问题”在微博和微信上横扫朋友圈，曝光率达到3000万，24小时内点击率接近700万。这部电影用一个聪明的“小把戏和喵喵”的存钱罐来连接父母和孩子之间的关系，甚至触及了“为事业奋斗”和“陪伴孩子成长”之间矛盾的痛点。

从广告中可以看出“小喵”有两种形式。作为一个存钱罐，它的萌萌很有吸引力，当智能小屏幕放在表带上时，它就变成了一个真正的儿童手表，时刻陪伴着孩子们。家长登录招商银行(600036，诊断单元)应用的“为零花钱而战”功能。在把孩子的银行卡和存钱罐绑定后，他们可以用手指“发送”零花钱给孩子，并与他们实时互动。寄零花钱的整个经历非常有趣。父母也可以和他们的孩子达成一个“协议”，当孩子完成一个约定的任务时，他们可以转移资金。孩子们可以看到储蓄罐上的零花钱金币下落的过程，并通过储蓄罐检查零花钱的余额。

据了解，“小赵庙”智能存钱罐是招商银行第一次对智能硬件进行测试，并通过ip操作，集创意和实用价值于一体。它可以连接到普通媒体，如招商银行应用和招商银行储蓄卡。在移动互联网时代，让00后和10后从小就感受到招商银行带来的创造力和独特体验。

事实上，招商银行智能存钱罐是招商银行亲子储蓄卡“鸟卡”的有机延续，也是招商银行在营销中对“新型亲子关系”的持续关注。2017年底，招商银行选择了《愤怒的小鸟》作为合作的经典知识产权，并推出了面向父母和孩子的亲子“小鸟卡”。这款ip不仅能迎合00后和10后孩子对卡通形象的偏好，也能为80后和90后的新一代家长所熟悉。

“鸟卡”是00和10之后设计的第一张真正的储蓄卡。招商银行希望在新的亲子关系中，帮助更多80后和90后的父母为孩子创造一个温馨友爱的环境，解决孩子零花钱的存储问题，同时也帮助孩子的“财务和业务”培训。鸟卡推出后，很快受到顾客的好评，半年内已经处理了100多万张卡片。

然而，毕竟，儿童的世界是形象的，丰富多彩的。仅仅依靠一张相对抽象的银行卡来抓住招商银行这一波未来的“客户”显然是不够的，因此后续的配套思路必须跟上。

因此，更具体的智能存钱罐命名为“小昭苗”应运而生。智能存钱罐作为银行卡的形象终端媒介，让孩子感受到银行卡转账的抽象过程，也为父母在无现金时代培训孩子金融业务提供了一种手段。孩子们不仅培养了成就感和储蓄的满足感，还从“零花钱之战”中学到了理财的基本思维，学会了合理的收支方式。小赵庙是招商银行自己的ip，它的“萌芽”形象也受到年轻客户和2000后、10后一代的喜爱。今后，招商银行还将推出更多孩子们喜欢的图片。

一直以来，招商银行都非常重视对年轻用户的培训，尤其是在移动互联网时代的背景下。招商银行一直在寻找一条更年轻的品牌路线，更加注重年轻人对金融品牌的体验和认知。招商银行认为，为了在品牌中俘获年轻人的心，有必要通过年轻人的交流建立情感联系，从而实现品牌文化认同和精神占领。另外，随着招商银行金融技术的发展，可以实现与客户联系的多元化，这为智能存钱罐的推出奠定了文化和技术基础。

创新文化(300336)、技术基因和招商银行对新型亲子关系的深入洞察，使得智能存钱罐成为一个爆炸，吸引了许多年轻父母的心。据报道，第一批推出的产品在短时间内几乎脱销。

据业内人士透露，招商银行的智能存钱罐再次诠释了“技术不能代表爱情，但能更好地传递爱情”的理念。从去年的“西红柿炒鸡蛋”到今年的“爱无问题解决”，招商银行的每一次亮相都不仅仅局限于产品本身，而是试图通过技术将更多的温暖和爱从家庭传递给用户。