(要闻)全民vlogger 催生视频手机时代
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飘香(603711,诊断单元)
杯装奶茶领袖
为奶茶创造新的增长点
超重
西南证券(600369,诊断)朱慧珍
最近,我们对香飘进行了调查,并就公司的经营状况和发展战略与公司领导进行了沟通。
首先,中国杯奶茶的领导者
中国杯奶茶的领导者,其广告营销深入人心,渠道遍及全国。该公司专注于杯奶茶市场。经过十多年的发展,它已经发展成为行业的绝对领导者,市场份额达到60%。该公司的广告定位准确。无论是强调规模领先的“绕地球转一圈”还是创造消费场景的“小困小饿”,公司都用密集生动的广告抓住消费者的心,树立“奶茶=飘香”的形象。杯装奶茶的单一产品领域无疑是成功的;公司渠道遍布全国各地级市,扁平化的渠道网络提高了运营效率,经销商利润丰厚,厂商合作紧密,渠道推力强劲。
第二,空在未来仍会增长
随着未来空客房的增加,杯奶茶的销量处于领先地位。公司的杯奶茶销售规模超过24亿元,在高市场份额中仍由空增加,主要来自三个方面:1 .消费情景创新:公司突出了“少困少饿”的新定位,丰富了消费情景,弱化了奶茶消费与温度的关系,从而减少了季节性波动,促进了淡季销售;2.产品结构升级:公司不断优化创新产品,推出椰子系列之外的高端美味系列。美味系列近五年的复合增长率为37%,在椰子系列生长缓慢的情况下,有效地接力了生长。未来,公司将推出更高端的产品,不断迎合消费升级的趋势和终端真实需求的变化。3.此外,在still/きだよきだよきだだよきききだだがきき
标题:(要闻)全民vlogger 催生视频手机时代
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