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今年6月，经中共中央批准和国务院批复，自2018年起，中国将农历春分定为“中国农民收获节”。作为全国第一个专门为农民设立的节日，“中国农民收获节”不仅是为了亿万农民庆祝和享受丰收，也是为了整个社会享受丰收和增加收入。

首届“中国农民收获节”将于9月23日举行。为响应国家“重视农业、加强农业、热爱农业、支持农业”的重大部署，推进农村振兴战略的实施，在农业和农村事务部的统一指导下，电子商务企业积极行动，充分发挥全局优势，整合各种资源。

9月13日，阿里巴巴在北京启动了“首届丰收购物节”。从现在开始到9月23日，将与集团各业务资源合作，在农产品领域打造“双十一”，让消费者得到实惠，农民增加收入，“上千个城市、上千个店铺线上线下都有丰收”。同一天，京东集团还举行了“京东欢庆丰收购物节”的启动仪式，京东的多个事业部将于9月13日至25日与数百家优质品牌供应商联合开展一系列活动，让更多的企业和消费者参与到农民丰收节中来，以“用指尖连接世界，用电子商务欢庆丰收”为宗旨。

打造农业特色产品“双十一”

“丰收购物节是对阿里巴巴农村战略的一个很好的回顾，也是阿里促进和帮助农业生态化的一个很好的协同作用。阿里巴巴旗下的淘宝、天猫、农村淘宝、巨化、1688等在线业务，以及零售联通(Relate Connect)和大润发(RT Mart)等新的零售业态，将共同帮助农村地区打造农产品品牌，提高电子商务的生态水平，让农民更加富裕。”阿里巴巴集团副总裁、农村业务部总经理王建勋表示，此次购物节有三个第一:第一个大规模的线上线下平台联动，第一个以农村为主会场的全国网购节，第一个以农产品为主题的全国大型购物节。其规模和创新在农业特色产品领域堪称“双十一”。

不仅阿里巴巴，还积极参与“中国农民收获节”，让充满农民辛勤汗水的农产品成为电子商务销售的主角，这也是京东近期工作的重点。“在这次购物节上，JD.com不仅注重高品质品牌，帮助他们增加销量，还注重培育和塑造潜在的农产品品牌。在购物节期间，京东主站将投入巨大的流动资源，动员数百家供应商、品牌和数万家店铺参与其中，营造欢庆丰收的欢乐氛围。在严格控制生产、包装加工、物流仓储等关键环节的基础上，购物节推出了四川浦江红心猕猴桃、云南软籽石榴、山东蜜薯、梅州蜜柚等一批优质农副产品，希望通过此次购物。电影节的推广确立并扩大了品牌影响力。”京东集团执行副总裁兼首席公共事务官蓝烨表示。

农业和农村事务部市场和信息技术司司长唐珂表示，为了更好地庆祝农民收获节，农业和农村事务部组织并号召各类市场参与者将网上和网下结合起来，共同开展为所有人庆祝收获和购物的活动。电子商务企业积极响应号召，创建农产品电子商务购物节，积极推动农产品销售，成为农民收获季节一系列活动的亮点之一。他希望电子商务企业继续发挥优势资源，努力把全国丰收庆典购物节办成农业特色产品领域的盛会，帮助各地打造特色农产品品牌，带动农民持续增收，帮助农村振兴。

抢占农产品的快车道

中国农产品市场协会会长张玉香表示，目前，中国农产品流通的主要渠道仍然是批发市场，但农产品电子商务作为一种前沿力量已经取得了巨大的发展。不仅仅是线上和线下的整合和互补是建立全国庆祝丰收购物节的必要条件。从长远来看，完善农产品市场体系，维护市场秩序，发展产销对接，解决主要产区特别是贫困地区农产品滞销问题，构建高质量、高价格的市场机制和产销利益联动机制，也需要充分发挥线上线下优势互补，促进新旧动能融合发展，引导农业产业转型升级。

事实上，自2014年以来，电子商务企业已经将渠道下沉和发展农村电子商务作为新时期企业发展的重点发展战略。阿里巴巴和JD.com都在不断创新农产品销售方式，打造高效产销对接平台，提升整体供应链，促进了农业规模化和标准化发展，开辟了农产品销售新渠道。“农村淘宝已经建立了一个集营销、销售、物流和服务于一体的‘上下渠道系统’。这一制度将使“工业品下乡”和“农产品进城”的道路更加顺畅。”王建勋表示，在阿里大数据和技术的支持下，农村淘宝率先在行业内推行直供直销的新链接模式，实现了品种优化和数据化，使农产品的生产和销售更规范、更优质，不仅提高了农产品的市场竞争力，也让消费者吃到了新鲜优质的农产品。

为了实现这一模式的落地，农村淘宝在豫、黔、川、海、鄂、皖等16个省市孵化培育了160多个区域农业品牌，并在向涛推出了300多个农业扶贫产品和33个甜种植示范基地。仅上半年，平台上国家级贫困县销售额就超过260亿元，其中53个贫困县销售额超过1亿元。

另一方面，京东通过专卖店上网，通过物流打造农产品品牌，以确保准入。截至今年6月，JD.com已经开设了850多家专卖店，其中贫困县有188家扶贫专卖店，线上有300多万种特色产品。通过“原产地直采+自营”模式，促进农产品销售，保障和提高农产品质量安全，构建特色农产品出口产业链。

同时，京东物流充分利用规模效应，通过“产地协同仓库”模式，使农户单位库存成本最小化。农民可以依靠京东的大数据分析，在保证供应的前提下，制定准确的配送计划，最大限度地减少库存，提高周转效率。据了解，京东物流目前拥有山东樱桃生产仓库和广西水果生产仓库，茂名荔枝、四川猕猴桃等农产品也通过京东物流生鲜生产项目不断运往全国各地。京东物流透露，未来将有舟山海鲜仓库、内蒙古羊肉仓库和威海乳山牡蛎仓库，这将为更多优质农产品的上行注入强大动力。